案例介绍

TNGA丰巢概念是什么？它是Toyota New Global Architecture，新全球架构，但它又并非一个技术平台那么简单，而是一个涉及研发、设计、生产、采购等全产业链价值的创新体系，是开创的全新“造车哲学”。 

作为一家历史超八十年的巨头，抵达千万量级的历史新高度之后，“制造更好”的初心变得越发艰难。在急遽变化的时代，如何打破瓶颈？是补丁式升级？还是推倒重来？人选择了后者，TNGA丰巢概念就是答卷。

案例创新

TNGA丰巢概念将如何诠释今后的“造车哲学”？仅借用的影响力及通过线下大规模发布会进行营销远远不够，对于新媒体的运用游刃有余。抓住消费群体敏感点，进行“病毒式”情感植入，一组“经历所有不可能、创造我的可能”宣传海报将“TNGA丰巢概念即为通向远方的诗”表现得淋漓尽致。

整个文案以“经历所有不可能，造就我的可能”为主题，通过引入小人物的故事，从驾驭、外观、便利、舒适、安全五大角度全方位表现TNGA丰巢概念价值观。每个人物呈现出的坚毅眼神与个性存在，将“自我范、心中路”的内涵直观揭露，无不让消费者产生情感共鸣。最终传达“制造更好”的。引入“非专业跑步爱好者”角色，无畏每个动作反复锤炼，突破0.1秒的壁垒，隐喻不惧否定，精研驾控姿势，不断优化驾驭体验。

引入画家角色，因对一根线条的执着，从而唤醒全新生命力，隐喻设计的灵动美观，让流线呼应你的心跳。

引入普通白领角色，每一位普通的白领在奋斗过程中打破习惯、重建自我、全面提升，隐喻对每个环节的打破常规，重建更人性化的使用体验。

引入芭蕾舞演员，对芭蕾舞的细微之处反复斟酌、足尖旋转让全身自由舒展，隐喻为了让车内每一位乘客都能尽情舒展身姿，提供全身的舒展体验。

引入登山爱好者站在俯瞰世界的角度，方知跬步千里的力量。隐喻从预知到防护，点滴积累让安全感触手可及。

深知如果能快速抓住敏感点与痛点，就会取得更明显的营销效果。“经历所有不可能，造就我的可能”的文案本身就带有情感煽动性，于是，结合宣传海报的朋友圈广告，叩问直击人痛点的5大问题，再一次让TNGA丰巢概念于内心产生深度共鸣。

“只为0.1秒的壁垒，在无数次失败面前，你会扛到底吗？”、“唤醒全新生命力，反复雕琢每根线条，你能否耐住寂寞？”、“面对微小的细节，宁可彻底颠覆，你可否初心不变？”、“数不清的旋转磨出足尖厚茧，为了自我舒展，你会坚持做自己吗？”、“俯瞰世界的高度，却是充满未知的旅途，你正执着前行吗？”每一次的叩问，不只在讲述一个故事，更是表达“坚持、死扛、突破、改变”等精神，尝试创造一切可能。

时代在演进，车自然也在进化。尽管的品牌忠诚度在人们心中已毋庸赘言，但经历了80年发展它仍在持续不断地突破创新。敢于打破常规，将一切归零，这是勇气，是霸气，更是情怀。经历所有不可能，造就我的可能，追逐梦想的诗和远方，探索全新的旅程。

推广效果

TNGA品牌经过17年后到6月底的第一波传播，从媒体层面完成曝光26亿，点击2200多万，同时通过社会化传播手段的活用，在SNS层面，完成曝光2.57亿，阅读300余万、互动量也达到200余万。经过调查通过第一阶段的传播，“TNGA丰巢概念”的认知度达到13.8%，覆盖目标人群达到3174万。以上所有传播数据，均好于预估。