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汪洋:跨界、改装、共创,名爵就是要和年轻人玩到一起

作为一个针对年轻消费群体的品牌,MG一直希望的就是与年轻人玩到一起。也正是得益于与年轻消费者的良好沟通,今年1-10,MG在复杂的车市环境中依旧取得了60%以上的高速增长。

【广州车展高端访谈】2021年11月19日,以“新科技,新生活”为主题的第19届广州国际汽车展览会开幕。在汽车行业受到疫情、芯片双重挑战之下,主流汽车品牌齐聚广州,为智能化、电动化的未来交通出行描绘愿景,也为中国汽车行业持续发展注入信心与活力。

车展首日,除首款“智潮科技SUV”MG ONE、第三代MG6 PRO、XPOWER家族等诸多车型亮相展台之外,在营销方面,MG ONE与国漫IP《一人之下》联名合作正式官宣,MG Cyber子品牌公布成立Cyber暴造局,MG XPOWER与汽车合规改装联合推进办公室达成战略合作。从产品到营销,都透露出一股潮酷范儿。

据上汽乘用车名爵品牌营销部总监汪洋介绍,作为一个针对年轻消费群体的品牌,MG一直希望的就是与年轻人玩到一起。也正是得益于与年轻消费者的良好沟通,今年1-10,MG在复杂的车市环境中依旧取得了60%以上的高速增长。

以下为采访实录整理:

汽车新闻资讯网:请您为我们介绍一下MG品牌在今年广州车展的参展情况?

汪洋:我们带来了很多款车,第一部是潮型一体双面的MG ONE,这是我们11月12日预售的一款科技SUV。同时我们带来了MG XPOWER,还有赛道新王者的MG Cyberster。这些都是我们比较核心的参展阵容,也是比较强大的。

另外在MG展台上还有互动游戏,包括小黄人,欢迎广大年轻消费者,到我们3.1展馆MG展台打卡。

汽车新闻资讯网: MG ONE α预售11.11万起,在同级中很有竞争力。除了价格,MG ONE最核心的竞争力还表现在哪里?

汪洋:产品力方面,除了传统燃油车比较基础的性能以外,我们给这台车赋予了更多智能科技的体验,比如我们采用了高通8155芯片、蓝牙云钥匙、自动泊车功能等,在主流燃油车上是比较少见的。可以说MG ONE树立了主流燃油车智能体验的新标签,希望把智能体验带给消费者的同时,也让行业进入一个新的时代。

汽车新闻资讯网:这一车型开启预售之后,预售销量如何?

汪洋:MG ONE α在11月12日开始预售,到现在7天订单超3000单。

汽车新闻资讯网:MG ONE与国漫IP《一人之下》正式官宣合作,您怎样看待这场合作?

汪洋:MG这个品牌一直以来的定位就是要跟年轻人玩在一起的,我们希望能跟年轻人有效沟通,我们希望破圈。

跟国漫IP《一人之下》的合作,我们双方又很多吻合之处。比如他们有7个人,MG ONE也主张有7个产品力。我们进行这样的合作也是打造新的文化符号。MG品牌是全球品牌,中国汽车和国漫IP合作,以后出海,可以更好地把中国文化传递出去。

汽车新闻资讯网:MG旗下子品牌MG XPOWER与汽车合规改装联合推进办公室举行了战略合作启动仪式,这次签约的意义是什么?后续MG XPOWER将如何持续给用户带来价值?

汪洋:MG在国内是第一家推出官方原场改装的公司,因为MG本身就是从运动文化发展而来的品牌,我们第一家推出官方原场改装也是顺理成章的。这次联合做这件事,我们想把MG汽车改装做深做透。我们跟汽车合规改装联合推进办公室合作之后,企业和政府双背书,有助于为汽车改装市场带来新改变。可以推动这一市场有序发展、规范发展、健康发展。

第二,我们想把合法改装的概念,能够传播到广大的消费者脑子里面。现在在很多地方,改装车辆是不合规没有办法上路的,我们希望能帮助消费者解决这个问题。

汽车新闻资讯网:MG刚刚公布了MG Cyber共创新进展,现在各大车企都在共创,MG Cyber的共创有何不同?

汪洋:我们要做的共创是真正做到不一样的共创。今天在发布上我们也宣布了,我们的共创是有计划有组织的。

有计划是说对于节奏的控制。从此前发布概念车众筹开始,我们会安排一系列的共创活动。今天发布会上我们宣布正式成立共创用户的专属组织“Cyber暴造局“,与用户一起实现真共创。

Cyber暴造局由5位联合发起人发起,设立包括造型设计、性能操控、电竞智能座舱在内的三大“分局”。还会有有100位KOL担任飞行嘉宾,上千位KOC担任“暴造达人”。除此之外,“Cyber暴造局”还设立了“3+X”执委会理事机制,他们将会持续了解共创用户的需要,响应用户的反馈,真正实现用户的追求。

通过这样有组织有计划的共创活动,我们希望可以让用户共创真正落地,真正打造消费者共创的产品。

汽车新闻资讯网:1-10月MG的销量同比大涨61.3%,表现不错,最主要的增长因素是什么?

汪洋:今年能够取得这样的成绩,我觉得还是比较欣慰的。这主要得益于我们全球化的品质的保证。我们是一个全球化的品牌,1-10月份全球销量同比增长60%以上,实际上背后的核心因素是我们的全球化品质保证了全球化的销量。我们在英国、法国、澳洲、挪威等发达国家都取得了不错成绩。

第二,我们从营销层面来说,名爵跟年轻人的互动一直是比较好的,我们得到了年轻用户的支持。

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